A Bahia confirma seu poder de atração internacional. Em 2025, o estado recebeu mais de 211 mil turistas estrangeiros, um crescimento impressionante de quase 50% em relação ao ano anterior. O mês de dezembro também registrou alta, de 28%. A tendência ajudou a puxar o recorde nacional: o Brasil fechou o ano com mais de 9 milhões e 280 mil visitantes internacionais, um aumento de 37% e a maior marca da história. Argentina, Chile e Estados Unidos lideram como principais emissores.

O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, destacou que a pluralidade cultural e os atrativos únicos da Bahia são centrais nas ações de promoção internacional, e que o sucesso do turismo se reflete diretamente na geração de emprego e renda para a economia local.